項(xiàng)目概述

賴室老酒，源自貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，其歷史可追溯至宋元年間。

彼時(shí)，貴州已是“酒鄉(xiāng)”，釀造優(yōu)質(zhì)大曲酒的 “風(fēng)曲法” 盛行，賴室先祖于茅臺(tái)鎮(zhèn)開(kāi)窖建坊，賴室茅酒由此誕生。

新中國(guó)成立后，賴室族人深入挖掘醬香釀造歷史，經(jīng)多年探索，在傳承古法技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行科技創(chuàng)新，推出賴室名茅系列酒品。

憑借獨(dú)特的醬香風(fēng)味與純正品質(zhì)，賴室名茅暢銷全國(guó)，并遠(yuǎn)銷歐洲。

2011 年，更榮獲 “中國(guó)白酒十大運(yùn)營(yíng)商” 稱號(hào)。

高端新選擇，再上新里程

2024 年，賴室名茅以“賴室老酒”的全新品牌形象榮耀歸來(lái)。

強(qiáng)化賴室品牌，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，

也是此次百年榮耀與渡岸創(chuàng)意酒業(yè)合作共同要達(dá)成的目標(biāo)，歷經(jīng)200余天的打磨，賴室老酒終得露出真容。

戰(zhàn)略聚焦

品牌資源尋根，確定戰(zhàn)略定位，為設(shè)計(jì)找方向

四維分析（發(fā)現(xiàn)特色）

用戶：30歲以上商務(wù)人群

自己：醬香宗師賴室族人匠心打造。

賴室老酒精選茅臺(tái)鎮(zhèn)紅纓子糯高粱、小麥等優(yōu)質(zhì)谷物為原料，嚴(yán)格遵循 “12987” 傳統(tǒng)釀造工藝，

在珍稀老窖池中發(fā)酵，經(jīng)陶壇貯存，足年窖藏，再以陳年基酒精心勾調(diào)。

從原料采購(gòu)到生產(chǎn)釀造、包裝銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，構(gòu)建全流程質(zhì)量管理體系，確保每一瓶酒都品質(zhì)卓越。

競(jìng)品：不止是“賴”字號(hào)，是茅臺(tái)鎮(zhèn)? ? ? ? ??

環(huán)境：醬酒依然熱（“不喝醬酒不懂酒”趨勢(shì)）

定位（識(shí)別品類機(jī)會(huì)，聚焦品牌力量）

賴室自家迎賓限量私藏酒（真誠(chéng)才是必殺技）

賴室私藏老醬酒

賴室不賴、享譽(yù)中外，醬香經(jīng)典、百年傳承！

品牌宣傳口號(hào)

品好醬酒，就喝賴室老酒（一錘定音）

購(gòu)買理由

★ 賴室茅香：百年賴室釀酒配方

★ 老酒私藏：陳年基酒+老酒調(diào)配而成?

★ 限量發(fā)售：限量發(fā)售限量一千件/年?

戰(zhàn)略包裝

品牌定型，統(tǒng)一視覺(jué)體系，超級(jí)爆款打造

延續(xù)經(jīng)典，超越經(jīng)典。

茅系醬酒自問(wèn)世以來(lái)，以其優(yōu)秀的品質(zhì)和“國(guó)酒”定位以及與之相匹配的“茅型瓶”，

在中國(guó)白酒市場(chǎng)中可謂獨(dú)樹(shù)一幟，為用戶所喜愛(ài)。

本著“創(chuàng)新基于守舊，創(chuàng)新的前提是守舊”的原則，?

在瓶型設(shè)計(jì)上，醬酒茅型瓶為最令人印象深刻的符號(hào)，經(jīng)過(guò)多次多輪百日的討論下，此款新里程的賴室老酒在器型上繼續(xù)延續(xù)茅酒品牌資產(chǎn)“茅型瓶”。

在瓶型輪廓確定的情況下，如何做得更好？這是我們接下來(lái)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

? 定符號(hào)（提升品牌適用性）

我們選取了一代名臣，滿門忠烈的顏真卿[顏體]，并在其基礎(chǔ)上優(yōu)化完善，形成了開(kāi)闊、雄渾、寬厚、中正樸茂的“賴室老酒”字體標(biāo)志符號(hào)。

整體書(shū)體中正樸厚，一筆一畫，鄭重其事，和賴室老酒的價(jià)值觀內(nèi)涵是相吻合的。

 

? 定組合（傳播效率加倍增）

傳播的背后是品牌經(jīng)營(yíng)，設(shè)計(jì)的目的是降低成本。

 

? 定顏色（占領(lǐng)茅酒第一步）

賴室老酒·私藏15、私藏20、私藏30分別采用傳統(tǒng)“絳紅色”、“帝王黃”、“?絳紅&帝黃”作為主色，

大氣沉穩(wěn)更具歷史底蘊(yùn)。核心思維就是“從群眾中來(lái)、到群眾中去”，

滿足顧客習(xí)慣：1、顧客一眼就喜歡，即這個(gè)色彩，是這個(gè)品類在其主要消費(fèi)場(chǎng)景下，是最具有積極品類意義與文化意義的色彩。

2、顧客一張嘴就能傳播，買那個(gè)紅的、黃的、藍(lán)的、綠的……

 

? 系統(tǒng)化（用符號(hào)講好品牌故事）

品牌的一切信息，都可以進(jìn)行符號(hào)化設(shè)計(jì)，并通過(guò)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，逐步形成消費(fèi)者廣泛認(rèn)知的社會(huì)符號(hào)化品牌。

賴室老酒作為一個(gè)與中國(guó)文化緊密相連的品牌，擁有超過(guò)千年的歷史積淀，

其品牌的獨(dú)特性不僅來(lái)源于其產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝，更在于其背后積淀的深厚文化底蘊(yùn)。

為了更有效地向消費(fèi)者傳達(dá)賴室老酒獨(dú)特的品牌特征，

渡岸創(chuàng)意將賴室老酒的歷史文化遺產(chǎn)通過(guò)視覺(jué)化手段呈現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者不僅看到賴室老酒的一個(gè)個(gè)產(chǎn)品，

更能一次次深刻感受到賴室老酒的歷史、文化與精神，用這種敘事方式形成更高效的品牌認(rèn)同。

 

賴字視覺(jué)符號(hào)化

“賴”字標(biāo)識(shí)是奠定賴室老酒字體美學(xué)風(fēng)格的符號(hào)，

通過(guò)大賴字的應(yīng)用，消費(fèi)者能夠直觀感受到賴室老酒呈現(xiàn)出的品牌文化氣質(zhì)。

“賴”字符號(hào)采用特色設(shè)計(jì)+版畫插圖表現(xiàn)手法，

將我們的產(chǎn)品最大特色“賴”的漢字字形與產(chǎn)品特色和品牌文化進(jìn)行結(jié)合，讓品牌的特色感更強(qiáng)，

同時(shí)也創(chuàng)作出了賴室老酒獨(dú)有專屬視覺(jué)符號(hào)。

 

賴字印章符號(hào)化

賴室老酒進(jìn)行組合，形成一個(gè)印章，代表了賴室老酒不變承諾。

 

賴室老酒店視覺(jué)化

賴室老酒需要將百年老店形象呈現(xiàn)給顧客。手繪的賴室老酒酒坊，還原了賴室老酒的真實(shí)歷史。

 

年份符號(hào)化

采用經(jīng)典的襯線體設(shè)計(jì)了12/20/30字型，并且與美酒紋結(jié)合形成專屬年份符號(hào)。

這套系統(tǒng)，形成了賴室老酒完整的品牌視覺(jué)資產(chǎn)，所有的對(duì)外資料，都將是應(yīng)用、沉淀與規(guī)模化這些資產(chǎn)為前提而設(shè)計(jì)的。

完美落地

為實(shí)物結(jié)果負(fù)責(zé)

系統(tǒng)化（用符號(hào)講好品牌故事）

好的包裝，做好以下三方面：1、色彩，做減法，盡量簡(jiǎn)單與統(tǒng)一；

2、品牌，品牌名任何時(shí)候，都應(yīng)該是包裝上最顯著的信息；

3、品類，要持續(xù)建立與加強(qiáng)品類差異認(rèn)知。而產(chǎn)品口味與賣點(diǎn)，可以通過(guò)明確的圖片、icon與文字去說(shuō)明。

 

? 賴室老酒私藏15

賴室老酒15為年份酒系列親民款產(chǎn)品，以窖藏十五年原漿，精心勾調(diào)而成。酒體醬香突出、醇香細(xì)膩、回味悠長(zhǎng)。

醇正的品質(zhì)，親和的價(jià)格，更適合朋友小聚、婚宴、自飲、家庭聚會(huì)等。

 

? 賴室老酒私藏20

賴室老酒20為年份酒系列主打產(chǎn)品，開(kāi)瓶即能聞到撲鼻的醬香，酒液入口柔順、如同絲綢滑過(guò)舌尖，毫無(wú)刺激感。

口感層次分明，既有醬香的濃郁，又有糧食的甘甜；入喉余香繚繞，令人回味無(wú)窮。

其采用窖藏二十年原漿酒，精心勾調(diào)而成，風(fēng)味與品質(zhì)絕佳，成為宴請(qǐng)和送禮的熱門之選。

 

? 賴室老酒私藏30

賴室老酒30屬年份酒系列至臻之作，定位高端醬香產(chǎn)品。其取儲(chǔ)存三十年的陳釀，精心勾調(diào)而成。

酒體更加飽滿醇厚，細(xì)膩，醬香更加濃郁、持久，口感更加豐富協(xié)調(diào)，極具品鑒與收藏價(jià)值。

 

更多新品及過(guò)程稿預(yù)告

好作品都是溝通來(lái)的，是經(jīng)過(guò)和客戶不斷探討共謀來(lái)的。

空間美學(xué)

品牌五感的體驗(yàn)

如果說(shuō)品牌的美學(xué)形象是停留在“看”的層面，品牌門店則是消費(fèi)者可以運(yùn)用聞、聽(tīng)、嘗等多種感官進(jìn)行產(chǎn)品綜合體驗(yàn)的場(chǎng)所。

品牌的綜合美學(xué)氛圍在品牌門店中體現(xiàn)的更為具體。

賴室老的品牌門店延續(xù)儒雅自信的精神為線索，為消費(fèi)者提供多角度的美學(xué)體驗(yàn)。

尾 聲

更多新品研發(fā)、上市工作持續(xù)推進(jìn)中，敬請(qǐng)期待

在百年榮耀品牌新里程的戰(zhàn)略關(guān)鍵期，渡岸創(chuàng)意協(xié)助創(chuàng)建了全新的品牌包裝和宣傳推廣物料。祝百年榮耀品牌市場(chǎng)長(zhǎng)虹!