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一個(gè)普通農(nóng)村老太太。

崔淑俠今年80歲，她是一個(gè)闖入直播間的老人。在眾多報(bào)道中，崔淑俠因?yàn)橐欢卧趯O子直播間里對(duì)自家杏的介紹而出名，被網(wǎng)友們叫“杏奶奶”。

杏奶奶

搶著在孫子的直播間里介紹自家的杏，開始是因?yàn)樗床幌氯]人買杏，淑俠看著村子里的杏就賣幾毛毛錢，“（那可是）這么好的杏，這么甜的杏?！彼娜松托又g的聯(lián)系，細(xì)究起來，可以到五六歲的時(shí)候。

杏對(duì)淑俠來說，太好吃了，又甜又軟，可是她小時(shí)候只吃過一瓣一瓣的杏。那時(shí)候家里條件不好，爺爺給淑俠吃杏，會(huì)細(xì)細(xì)把杏切成幾瓣。長(zhǎng)大一些，太平堡村的婆嫁到了淑俠家的村子里，每從娘家回來，都提著一籃杏。婆回來走到哪，淑俠就跟到哪，饞人家手上的杏。

長(zhǎng)到15歲，婆看她愛吃杏，開玩笑說，你這么愛吃杏，不如就把你嫁到太堡村去。淑俠年紀(jì)小，只聽得懂能吃杏，她想嫁過去就嫁過去，杏這么好吃，總不會(huì)吃虧。五年以后，她就嫁到了種杏的太平堡村，開始了往后辛苦的人生。

在她心中，杏不止好吃，和杏有關(guān)的都是好東西，比如杏樹，“（那些）杏樹高的很高的很，風(fēng)一吹，樹呼嚕嚕的。”她的手隨著這句話，在半空中搖晃，就像是一顆被風(fēng)吹過，結(jié)滿杏的杏樹。

為了讓“這么好”的杏都賣出去，也因?yàn)榇奘鐐b是一個(gè)靠賣紅薯?xiàng)U子、菜葉子，遇到什么賣什么養(yǎng)活了家里許多小孩的母親，80歲了她也停不下來，開始在直播間里幫忙孫子賣杏，“我在（鏡頭）前吃，這么甜的杏。那單子嘩嘩地下，我都知不道，當(dāng)下雨呢。我給孫子說，咋下雨呢？孫子說，婆，那是賣貨單子?！?/span>

近幾年，隨著農(nóng)村電商的興起，有更多鄉(xiāng)村找到了合適自己的發(fā)展道路。淑俠的孫子王亞樓說，自從奶奶在直播里出現(xiàn)過以后，家里的杏賣得更好了，甚至帶動(dòng)了整個(gè)村子杏產(chǎn)業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)在，除了網(wǎng)店，村子里年輕人也在朋友圈賣杏，四五斤杏可以賣五十塊，為村子增收不少。

我們關(guān)注淑俠的故事，也因?yàn)殛P(guān)注到了農(nóng)村電商是一種新的行之有效的致富機(jī)會(huì)，而我們能做的事情就是為他們提供力所能及的幫助。最后，由我們、設(shè)計(jì)師和淑俠家人三方共同溝通后，決定幫助淑俠家的杏做一系列品牌形象的更新。

“杏”在太平鎮(zhèn)太平堡村的方言里，被念作“heng”，“杏奶奶”也可以被叫作“heng奶奶”。

渡案創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)八月開始接觸淑俠，來之前他們就看到過淑俠在網(wǎng)上的直播視頻。設(shè)計(jì)師段繼鵬替淑俠家的杏做了一個(gè)完整包裝設(shè)計(jì)和品牌視覺logo。

品牌的視覺logo以“杏奶奶”結(jié)合笑臉、杏葉圖形設(shè)計(jì)而成，他們還專門強(qiáng)調(diào)了“杏奶奶”里的“杏”字，加了當(dāng)?shù)刈x法的拼音：“heng”，俏皮可愛，當(dāng)然主視覺是以淑俠的樣子為主。

顏色也要符合淑俠的氣質(zhì)，看起來有活力，設(shè)計(jì)師選擇了熱情的杏紅專色作為主色調(diào)。

還專門替淑俠家設(shè)計(jì)了一大一小兩種箱子，大箱子可以裝4到5斤的杏，箱子一面是以淑俠的卡通logo作為主畫面，另一面是淑俠家杏的牌子“heng奶奶”。

小箱子，也就是對(duì)口箱可以作為中轉(zhuǎn)箱，作為裝精品杏的包裝。

段繼鵬還替淑俠家的杏想好了外包裝上的介紹詞，“我覺得可以突出太平堡村里杏的特點(diǎn)，就想了一些形容詞，能直白體現(xiàn)出太平堡杏的品質(zhì)好，比如箱子上2203小時(shí)的日照時(shí)間，這里的緯度北緯35°，農(nóng)機(jī)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)經(jīng)歷，十道工序篩選杏等等。”