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? ? ? ?外賣作為一種獨(dú)持的營銷方式，最初是為滿足不在店內(nèi)消費(fèi)的顧客的特殊需求而提供的一種食品打包或外帶服務(wù)。目前在全世界范圍內(nèi)，與城市規(guī)模擴(kuò)張及網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展同步，外賣成為食品、餐飲品牌等商品的重要銷售渠道，形成一種嶄新的商業(yè)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在近年的快速更新，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)的篷勃發(fā)展，也促使外賣品牌向更加成熟的市場形態(tài)發(fā)展。消費(fèi)者在選擇外賣食品時(shí)，更加關(guān)注借由品牌形象設(shè)計(jì)、食品包裝設(shè)計(jì)所傳遞的關(guān)于品牌承諾與產(chǎn)品品質(zhì)的聯(lián)系。
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