? ? ? ?在平面設(shè)計(jì)中，除了圖形，字體也是很重要的因素。今天給大家分享這篇文章，談?wù)勛煮w設(shè)計(jì)的幾種常用方式。漢字從最初的甲骨文到隸書(shū)、楷書(shū)、簡(jiǎn)體字，所經(jīng)歷的每一次發(fā)展變化，都是在功能性和美觀(guān)度上不斷的迭代和升級(jí)，就像漢字“馬”都經(jīng)歷了數(shù)次調(diào)整。

 

 

? ? ? ?而在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師也常常運(yùn)用字體設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的美感。通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行重塑，增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的生動(dòng)性和豐富性，能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力，從而優(yōu)化平面設(shè)計(jì)的效果。

常見(jiàn)的字體設(shè)計(jì)變化有這幾種思路：

對(duì)字形進(jìn)行變化

? ? ? ?漢字俗稱(chēng)方塊字，外部輪廓基本都是方方正正的。設(shè)計(jì)師要想表達(dá)不一樣的信息時(shí)，可以對(duì)字形進(jìn)行改造，根據(jù)行業(yè)屬性，通過(guò)字形變化本身來(lái)產(chǎn)生驚艷的效果，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)的吸引力。

?傾斜?

? ? ? ? 像地產(chǎn)LOGO中，萬(wàn)科早期的標(biāo)志中“萬(wàn)科”二字字體整體右傾，對(duì)比其他方方正正的字體，能從視覺(jué)上給人一種沖擊感，在眾多方塊字中脫穎而出。

 

 

? ? ? ? 基本上這種傾斜角度的字體使用范圍會(huì)用于一些集團(tuán)或者互聯(lián)網(wǎng)公司上，就像騰訊對(duì)于傾斜體就情有獨(dú)鐘，是因?yàn)檫@種斜體有一種向前的感覺(jué)，斜體具有動(dòng)感和速度感，能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)信息變化反應(yīng)快的屬性。

 

 

不規(guī)則圖形

? ? ? ?我們看到不規(guī)則圖形的字體LOGO大多都出現(xiàn)在飲料品牌的包裝上，因?yàn)橛行┳煮w不僅給人有種聲音擴(kuò)散的錯(cuò)覺(jué)，還可以對(duì)字體的外形進(jìn)行更夸張的變化，讓產(chǎn)品在琳瑯滿(mǎn)目的貨架中，一眼被識(shí)別。

例如大家最常見(jiàn)的脈動(dòng)

 

 

 

 

扭曲

? ? ? ?扭曲的字體一般用于海報(bào)，營(yíng)造一種動(dòng)感的效果，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)，在平面的二維空間中凸顯多維空間的立體感。其中不乏潮牌的LOGO也大多用這種字體，來(lái)展現(xiàn)品牌的個(gè)性。

 

 

透視?

? ? ? ?透視字體也就是經(jīng)過(guò)立體感的視覺(jué)效果加強(qiáng)空間感，這類(lèi)LOGO的設(shè)計(jì)一般用于大型的展覽、餐飲品牌以及較為小眾的服裝品牌。

 

 

圖形化?

? ? ? ? 對(duì)字形進(jìn)行圖形化。通過(guò)多種元素來(lái)豐富字形的結(jié)構(gòu)及飽滿(mǎn)度，再結(jié)合一些相關(guān)聯(lián)的元素進(jìn)行融合，從而達(dá)到更加直觀(guān)，文化底蘊(yùn)更強(qiáng)的一款LOGO，比如，北京故宮博物院的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是將“宮”字字形圖形化，改造成玉璧的外形和故宮的布局。

? ? ? ?再比如北京大學(xué)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，“北大”兩個(gè)篆字的上下排列，其中“北字”構(gòu)成背對(duì)背的兩個(gè)側(cè)立的人像，而“大字”構(gòu)成了一個(gè)正面站立的人像。

 

 

對(duì)筆形進(jìn)行變化

? ? ? ?漢字是由筆畫(huà)組成的，絕大多數(shù)漢字都由橫、撇、豎、捺、點(diǎn)等筆畫(huà)構(gòu)成。每一種筆畫(huà)都有相對(duì)固定的基本外形，一般只是在長(zhǎng)短、粗細(xì)等方面進(jìn)行改變。但藝術(shù)字體則可以對(duì)特定漢字的所有筆形進(jìn)行改造，也可以對(duì)特定漢字的某些筆畫(huà)進(jìn)行改造。

? ? ? ?這種類(lèi)型的字體，適用于比較個(gè)性的茶飲店以及創(chuàng)意的海報(bào)！

 

畫(huà)龍點(diǎn)睛?

? ? ? ?算是拉長(zhǎng)法的一種,找到標(biāo)志中的一個(gè)點(diǎn)或線(xiàn)作為重點(diǎn)把他拉長(zhǎng),使得處理好的字體,再加個(gè)一筆更是畫(huà)龍點(diǎn)睛之作。

 

精簡(jiǎn)筆畫(huà)?

? ? ? ? 很多字體logo為了拉開(kāi)差異化，在平衡個(gè)性和識(shí)別度的基礎(chǔ)上進(jìn)行刪減筆畫(huà)，使得字體個(gè)性更為突出。

 

 

? ? ? ?其實(shí)也就是將字體擬人化了，通過(guò)加或減字體筆畫(huà)，來(lái)突出人物的情緒化，比較適用于個(gè)性的海報(bào)設(shè)計(jì)以及版式設(shè)計(jì)方面。

 

改變字體的粗細(xì)?

? ? ? ?改變?cè)瓉?lái)字體的粗細(xì)長(zhǎng)短比。比如最近刷屏的《邪不壓正》海報(bào)，字體筆畫(huà)全部加粗，整體粗壯有力，邪不壓正的正義氣息撲面而來(lái)。

 

 

? ? ? ?當(dāng)然還有很多設(shè)計(jì)的方式，這里由于篇幅原因就不展開(kāi)去寫(xiě)，因?yàn)榇蟠缶Ｍ恼潞徒?jīng)驗(yàn)是給大家一條思路去發(fā)散思考，而不是固定大家去創(chuàng)意的邊界，所以我覺(jué)得關(guān)于字體LOGO設(shè)計(jì)，最重要的無(wú)非幾點(diǎn)：

? ? ? ?第一，識(shí)別力：不管自己怎么設(shè)計(jì)，無(wú)論你的字體是新潮還是穩(wěn)重，首先作為一個(gè)商業(yè)中流通的字體logo，必須要讓人讀者有感知和共振；

? ? ? ?第二，記憶點(diǎn)：我們每天接受如此多的信號(hào)，要學(xué)會(huì)去找到自己的差異點(diǎn)并且學(xué)會(huì)制造記憶點(diǎn)，這樣品牌的留存時(shí)間才會(huì)更長(zhǎng)，讓我們?cè)O(shè)計(jì)價(jià)值更大發(fā)揮；

? ? ? ?第三，傳播力：做到這點(diǎn)其實(shí)是最難的，就是能夠讓看到的人引起正面的討論和分享，這個(gè)需要有一點(diǎn)全局的思維，有強(qiáng)大的知識(shí)面和視野，讓一個(gè)設(shè)計(jì)能夠引領(lǐng)一個(gè)新的創(chuàng)意方式，并且能夠持續(xù)下去。