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品牌背景

五谷磨房食品集團(tuán)有限公司，作為天然食補(bǔ)谷物行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在全國(guó)兩百多座重點(diǎn)城市2000多家大型超市設(shè)立品牌直營(yíng)專柜，2014年，榮獲“年度市民最喜愛的快消品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。

面臨問(wèn)題

由于品牌個(gè)性弱，視覺傳達(dá)不明顯，沒有自身應(yīng)有的品牌獨(dú)特印記。因此，為了更好地與消費(fèi)者溝通，增強(qiáng)品牌魅力，傳遞品牌“健康、天然、誠(chéng)信、關(guān)愛”的品牌價(jià)值理念，需要有全新的品牌形象以及包裝設(shè)計(jì)來(lái)承載品牌背后的理念。

品牌形象設(shè)計(jì)理念

為解決五谷磨房原有品牌形象面臨的問(wèn)題，全新的logo采用圖形標(biāo)加中文字的組合形式，Logo的整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而富有親和力。品牌形象設(shè)計(jì)由五顆谷粒以及兩棵枝丫相連的樹圍繞著微笑的符號(hào)展開，如同父母牽手為家人搭起一個(gè)充滿歡樂(lè)的家，傳遞的是關(guān)愛與呵護(hù)的品牌愿景，同時(shí)也寓意著企業(yè)的不斷成長(zhǎng)，以及“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念。

產(chǎn)品包裝升級(jí)

隨著品牌形象的更新，五谷磨房的明星產(chǎn)品“益元八珍”包裝也全面升級(jí)，更名為“植物益生元八珍”，為了更好地將五谷“天然、健康、養(yǎng)元、產(chǎn)品材料多元化”的概念與設(shè)計(jì)相結(jié)合，包裝畫面采用健康天然的五谷原材料，搭配象征綠色生態(tài)的顏色組合，使包裝整體視覺呈現(xiàn)清新自然，終端陳列上與周邊產(chǎn)品相比，色彩突出，品牌整體調(diào)性表現(xiàn)充分。益元八珍產(chǎn)品新包裝一經(jīng)上市，月銷售額突破3000萬(wàn)元，并贏得一致好評(píng)。

“五谷伴侶”作為搭配食用產(chǎn)品，設(shè)計(jì)思路以展現(xiàn)“原料新鮮健康、口感豐富美味”為主，通過(guò)增強(qiáng)整個(gè)系列的食欲感來(lái)提升消費(fèi)者購(gòu)買量。在視覺表現(xiàn)上，形成固定的構(gòu)圖屬式，整體包裝風(fēng)格延續(xù)益元八珍清新自然的風(fēng)格。