&

榮獲2013年第九屆澳門設(shè)計(jì)雙年展兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

2013年12月，鳳凰茶館品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣設(shè)計(jì)，榮獲2013年第九屆澳門設(shè)計(jì)雙年展公開組視覺形象類別銅獎(jiǎng)和雙年展評(píng)審大獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮，成為獲此兩項(xiàng)榮譽(yù)的唯一茶館設(shè)計(jì)，更得到賽事評(píng)審們的高度評(píng)價(jià)和贊賞。
評(píng)審大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品評(píng)委評(píng)語(yǔ)：
“‘鳳凰’形態(tài)與‘茶飄香’形態(tài)有機(jī)共用，語(yǔ)言凝練，素材使用巧妙，視覺語(yǔ)境構(gòu)建充滿差異化的認(rèn)知，脫離常態(tài)對(duì)‘茶’文化語(yǔ)言形式的認(rèn)識(shí)，塑造了另類的‘茶’文化視覺體驗(yàn)。”——馬泉，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院城市視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系博士、教授、博士生導(dǎo)師

二、有恒焙茶包裝設(shè)計(jì)

有恒焙茶起緣于業(yè)主的父親，一位對(duì)茶葉有獨(dú)特見解、敏銳、挑惕與堅(jiān)持的達(dá)人，這些態(tài)度不僅面向茶葉，也落實(shí)于自身的生活上：簡(jiǎn)樸、純粹、回歸單一、總穿著一樣的衣服、堅(jiān)守一樣的固定作息 (包含起床、用餐、運(yùn)動(dòng)、喝茶.....)，但于他興趣所在如茶葉，卻是熱情的無(wú)限付出?；仞佊诖说牡男那榕c態(tài)度，我們仔細(xì)推敲了所有設(shè)計(jì)的面向，自初始的identity發(fā)展開始、到所有元素的搭配、視覺重量與負(fù)擔(dān)的規(guī)劃、選紙、印刷與加工表現(xiàn)，期望能展現(xiàn)與其心情相當(dāng)?shù)耐庠?。identity取自「恒」一字造型、與如于茶湯之中的茶姿、與茶葉製程中的一環(huán)三者結(jié)合。有所選擇的細(xì)膩、精緻、準(zhǔn)確、堅(jiān)持與工匠精神、還有對(duì)所認(rèn)同價(jià)值觀展露無(wú)比的熱切之心。

三、Newton & Sons Co.茶葉包裝設(shè)計(jì)

Newton & Sons Co.從1873年起就開始使用茶具。我們只出口最優(yōu)質(zhì)的茶葉。世界各地，將其與精華融合在一起創(chuàng)造。每一杯茶都有獨(dú)特的體驗(yàn)。這是一個(gè)很好的例子。這是我們的產(chǎn)品。有經(jīng)驗(yàn)的人有經(jīng)驗(yàn)。

?四、Red Jacket味道濃郁的茶茶包裝設(shè)計(jì)

俄羅斯的茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，已經(jīng)衰退了好幾年。為了增加市場(chǎng)份額，公司必須想出新的解決方案。
一家擁有多年經(jīng)驗(yàn)、茶葉品種豐富、價(jià)格定位強(qiáng)勁的茶葉公司，已決定進(jìn)入B2C市場(chǎng)。之前該公司只在B2B的茶和咖啡供應(yīng)。
機(jī)構(gòu)的任務(wù)
公司要求我們開發(fā)一個(gè)全新的B2C茶品牌，從創(chuàng)意、概念和設(shè)計(jì)系統(tǒng)。該品牌必須傳達(dá)以下屬性:一種獨(dú)特的存儲(chǔ)技術(shù)，范圍廣，質(zhì)量高，關(guān)注消費(fèi)者的需求。
策略
我們的分析師對(duì)該公司的最高管理層進(jìn)行了一系列的采訪，分析了競(jìng)爭(zhēng)和零售貨架，從而縮小了新品牌潛在的定位范圍。一項(xiàng)明確的消費(fèi)者調(diào)查可以根據(jù)茶消費(fèi)背后的情感動(dòng)機(jī)來(lái)描述一個(gè)主要的目標(biāo)消費(fèi)群。
研究還表明，愛喝茶的人熱衷于通過(guò)社交媒體分享他們的經(jīng)歷。這種學(xué)習(xí)超越了創(chuàng)造性的短暫——我們必須想出一個(gè)真正獨(dú)特的、情感化的包裝和其他媒體設(shè)計(jì)，以激勵(lì)消費(fèi)者分享更多。
總結(jié)品牌平臺(tái)的核心品牌理念是“味道濃郁的茶”。內(nèi)外。這種茶是用經(jīng)典配方和先進(jìn)的歐洲技術(shù)生產(chǎn)的。包裝對(duì)眼睛很好，能讓你預(yù)見到一個(gè)喝茶的人。換句話說(shuō)，對(duì)于那些喜歡美麗的生活方式的人來(lái)說(shuō)，這就是茶。
之后，基于品牌戰(zhàn)略，我們開發(fā)了一個(gè)品牌的語(yǔ)言和視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括包裝和宣傳材料。